Die Statistiken in diesem Artikel stammen aus offiziellen Alphabet SEC-Einreichungen, WordStream 2025-2026 Google Ads Benchmarks, DemandSage Google Ads Statistiken, Triple Whale 2025 Benchmark-Bericht, OwlClaw Google Shopping Benchmarks 2026und zusätzlichen verifizierten Branchenquellen. Die Daten spiegeln die neuesten verfügbaren Zahlen von Mitte 2026 wider.
| Zusammenfassung Google Ads generierte 2025 Werbeeinnahmen in Höhe von 294,68 Milliarden USD, eine Steigerung von über 10 % gegenüber dem Vorjahr, wobei allein das vierte Quartal 2025 82,3 Milliarden USD einbrachte. Google Shopping Ads machen 76 % aller Ausgaben für Einzelhandels-Suchanzeigen und 85 % aller Klicks auf Google-Einzelhandelskampagnen aus – was sie zum dominierenden Format für E-Commerce-Werbetreibende macht. Durchschnittliche Google Shopping CTR: 0,86 %. Durchschnittlicher Shopping CPC: 0,66 USD weltweit (0,36 EUR in europäischen Shopping-Kampagnen). Durchschnittliche Konversionsrate: 1,91 %. Performance Max macht 2026 34 % der gesamten Google Ads Ausgaben aus, wobei 93 % der Einzelhandelswerbetreibenden PMax für Shopping-Kampagnen nutzen. Die Nutzung des Google Merchant Center ist kostenlos. Im GMC genehmigte Produkte können in der Google Suche, im Shopping-Tab, in Google Bilder, Google Maps und auf YouTube erscheinen. Die Feed-Qualität ist das primäre Ranking-Signal. |
Google Shopping ist der größte bezahlte Kanal für E-Commerce-Werbung weltweit. Von jedem Euro oder Dollar, der 2025 für Einzelhandels-Suchanzeigen ausgegeben wurde, flossen etwa 76 Cent in Shopping-Formate – nicht in Textanzeigen. Doch die Kluft zwischen Händlern, die Google Shopping als einfachen Feed-Upload betrachten, und denen, die es aktiv optimieren, ist größer als in fast jedem anderen Werbekanal.
Dieser Artikel fasst die aktuellsten verfügbaren Statistiken zu Google Shopping zusammen – seinen Umfang, Kostentrends, Leistungs-Benchmarks und die Google Merchant Center Plattform, die all dem zugrunde liegt – damit Sie verstehen, wo Ihre Kampagnen im Vergleich zum Markt stehen und welche Hebel die Ergebnisse beeinflussen.
Google Shopping Nutzer und Reichweite (2026)
Google verarbeitet weltweit mehr als 8,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag, mit über 79 % des Desktop-Suchverkehrs und einem weltweiten Suchmarktanteil von ca. 83,5 %. Sein Display-Netzwerk erreicht über 90 % der Internetnutzer. 36 % der Produktsuchen im Jahr 2025 begannen auf Google, was es zum Ausgangspunkt für mehr Produktentdeckungen macht als jede andere einzelne Plattform.
| Google Reichweite – wichtige Statistiken Über 8,5 Milliarden tägliche Suchanfragen auf Google weltweit – DemandSage Google Ads Statistiken 2026 83,5 % – Googles weltweiter Suchmarktanteil im Jahr 2026 – WebFX Google Ads Statistiken 2026 79 % – Googles Anteil am täglichen Desktop-Suchverkehr (Statista-Daten 2025) – Shopify Google Merchant Center Leitfaden Über 90 % der Internetnutzer werden vom Google Display-Netzwerk über mehr als 2 Millionen Websites, Apps und Videos erreicht – WebFX / uproas.io Google Ads Statistiken 4,77 Milliarden Internetnutzer weltweit über Google Ads erreichbar – Rudys.ai Google Ads Benchmarks 2026 Über 7 Millionen aktive Unternehmen und Agenturen, die Google Ads Kampagnen betreiben – Rudys.ai / DemandSage 2026 1,2 Milliarden – monatliche Suchanfragen speziell auf Google Shopping – ElectroIQ Google Shopping Statistiken 2025 36 % – Anteil der Online-Käufer, die ihre Produktsuche 2025 auf Google begonnen haben – ElectroIQ Google Shopping Statistiken 65 % der Klicks auf kommerzielle Keywords (Kaufabsicht) gehen an bezahlte Google Ads Ergebnisse vs. 35 % an organische – DemandSage Google Ads Statistiken 2026 19 % der Nutzer, die nach einem Produkt suchen, klicken auf ein Google Shopping Ergebnis – ElectroIQ Google Shopping Statistiken |
Google Werbeeinnahmen (2025-2026)
Google Ads (das gesamte Werbesegment) generierte 2025 Einnahmen in Höhe von 294,68 Milliarden USD, gegenüber 264,5 Milliarden USD im Jahr 2024. Allein das vierte Quartal 2025 generierte 82,3 Milliarden USD. Google hält etwa 26,4 % des globalen digitalen Werbemarktes – obwohl Meta Google 2025 zum ersten Mal beim gesamten Anzeigenanteil überholte.
| Google Werbeeinnahmen – wichtige Statistiken 294,68 Milliarden USD – gesamte Google Werbeeinnahmen im Jahr 2025 (+11,4 % gegenüber dem Vorjahr) – DemandSage Google Ads Statistiken 2026 / Alphabet 264,5 Milliarden USD – Google Werbeeinnahmen im Jahr 2024 – DemandSage Google Ads Statistiken 2026 82,3 Milliarden USD – Google Werbeeinnahmen allein im 4. Quartal 2025 – SQ Magazine Google Ads Statistiken Über 248 Milliarden USD – prognostizierte Google Werbeeinnahmen im Jahr 2026 (Analystenschätzung) – Digital Applied Google Ads Benchmarks 2026 26,4 % – Googles Anteil am globalen digitalen Werbemarkt von 750 Milliarden USD im Jahr 2025 – SQ Magazine / eMarketer Meta überholte Google 2025 zum ersten Mal beim gesamten Anzeigenanteil (26,8 % vs. 26,4 %) – SQ Magazine / eMarketer 365,74 % – Wachstum der Google Ads Einnahmen im letzten Jahrzehnt – DemandSage Google Ads Statistiken 2026 76 % aller Ausgaben für Einzelhandels-Suchanzeigen entfallen auf Google Shopping Ads (nicht auf die Standard-Textsuche) – DemandSage / WebFX 2026 85 % aller Klicks auf Einzelhandels-Google Ads Kampagnen stammen aus Shopping-Formaten – WebFX Google Ads Statistiken 2026 2 USD Umsatz für jeden 1 USD, der für Google Ads ausgegeben wird (durchschnittlicher ROI über alle Branchen) – Rudys.ai Google Ads Benchmarks |
Entwicklung der Google Werbeeinnahmen (2020-2026)
| Jahr | Google Ads Umsatz (USD) | Jährliches Wachstum |
| 2020 | 146,9 Milliarden USD | +13.3% |
| 2021 | 209,5 Milliarden USD | +42.6% |
| 2022 | 224,5 Milliarden USD | +7.2% |
| 2023 | 237,9 Milliarden USD | +5.9% |
| 2024 | 264,5 Milliarden USD | +11.2% |
| 2025 | 294,7 Milliarden USD | +11.4% |
| 2026 (Prognose) | 248 Mrd. USD+ (konservativ) / 300 Mrd. USD+ (Analysten-Hoch) | ~9-12 % |
Quellen: Alphabet SEC-Einreichungen, DemandSage Google Ads Statistiken, Rudys.ai Google Ads Benchmarks 2026
Google Shopping Klickrate (CTR) Benchmarks (2026)
Die durchschnittliche CTR für Google Shopping Ads beträgt 0,86 %. Dies ist niedriger als bei Text-Suchanzeigen (durchschnittlich 3,17-4,10 % für E-Commerce), da Shopping-Anzeigen sehr visuell sind und ein breiteres Publikum ansprechen – aber die Käufer, die auf Shopping-Anzeigen klicken, sind deutlich kaufbereiter als typische Suchbesucher.
| CTR-Benchmarks – wichtige Statistiken 0,86 % – durchschnittliche CTR für Google Shopping Ads (Produktlistenanzeigen / PLA-Format) – Store Growers Shopping Ads Benchmarks / WebFX 2026 Über 1,2 % CTR bei Shopping gilt als starke Leistung für die meisten Kategorien – OwlClaw Google Shopping Benchmarks 2026 3,17 % – durchschnittliche CTR für Google Suchanzeigen über alle Branchen hinweg – DemandSage / WebFX 2026 4,10 % – durchschnittliche CTR speziell für E-Commerce-Suchkampagnen (über dem Gesamtdurchschnitt) – Ryze AI Google Ads Benchmarks 2026 1,25 % – durchschnittliche CTR für Bing/Microsoft Shopping Ads (höher als Google Shopping) – Store Growers Shopping Ads Benchmarks 2026 Die durchschnittliche Such-CTR stieg im ersten Quartal 2026 auf 3,52 % und setzte damit einen dreijährigen Aufwärtstrend fort, der durch KI-generierte Anzeigen-Assets und verbesserte Formate angetrieben wurde – Digital Applied Google Ads Benchmarks Q1 2026 Die CTR verbesserte sich 2025 in allen 14 gemessenen E-Commerce-Branchen, wobei der E-Commerce um +7,49 % gegenüber dem Vorjahr wuchs – Triple Whale 2025 Google Ads Benchmarks Shopping-Anzeigen sind für 85 % aller Einzelhandelsklicks auf Google verantwortlich, trotz niedrigerer CTR pro Impression – WebFX / DemandSage 2026 |
Google Shopping CTR nach Kategorie (ungefähre Benchmarks)
| Kategorie | Typische Shopping CTR | Anmerkungen |
| Bekleidung und Mode | 0.9-1.3% | Sehr visuell; starker Impulsklick-Treiber |
| Unterhaltungselektronik | 0.5-0.9% | Forschungsintensiv; Vergleichseinkäufe reduzieren die CTR |
| Haus und Garten | 0.7-1.1% | Saisonale Spitzen; Lifestyle-Bilder treiben die CTR an |
| Sport und Outdoor | 0.8-1.2% | Überdurchschnittlich für gut optimierte Feeds |
| Spielzeug und Spiele | 0.9-1.4% | Starke saisonale (Q4); Kontext des Geschenkkaufs |
| Schönheit und Körperpflege | 0.8-1.2% | Wiederholungskauf-Kategorie; starke mobile CTR |
| Bücher und Medien | 0.5-0.8% | Ware; Preisvergleich dominant |
Quellen: OwlClaw Google Shopping Benchmarks 2026, Store Growers Shopping Ads Benchmarks, WordStream 2025 Benchmarks
Google Shopping CPC Benchmarks (2026)
Der durchschnittliche CPC für Google Shopping Ads beträgt weltweit 0,66 USD – deutlich niedriger als der branchenübergreifende Durchschnitt von 2,96 USD für Suchanzeigen im ersten Quartal 2026. In europäischen E-Commerce-Kampagnen liegt der durchschnittliche Shopping-CPC bei ca. 0,36 EUR, wobei Performance Max-Kampagnen bei 0,41 EUR liegen. Die CPCs sind bei der Suche im Jahresvergleich um 12 % gestiegen, während der Shopping-CPC mit einem jährlichen Anstieg von ca. 1 % stabiler blieb.
| CPC-Benchmarks – wichtige Statistiken 0,66 USD – durchschnittlicher CPC für Google Shopping Ads weltweit – WebFX / DemandSage / OwlClaw 2026 1,16 USD – durchschnittlicher CPC für E-Commerce-Suchkampagnen (1,76x höher als Shopping) – Ryze AI Google Ads Kosten-Benchmarks 2026 2,96 USD – branchenübergreifender durchschnittlicher Such-CPC im 1. Quartal 2026 (+12 % gegenüber dem Vorjahr von 2,64 USD im 1. Quartal 2025) – Digital Applied Google Ads Benchmarks Q1 2026 0,36 EUR – durchschnittlicher Shopping-CPC in europäischen E-Commerce-Kampagnen – Ryze AI Google Ads Kosten-Benchmarks 2026 0,41 EUR – durchschnittlicher Performance Max CPC in europäischen Einzelhandelskampagnen – Ryze AI Google Ads Kosten-Benchmarks 2026 0,42 EUR – durchschnittlicher Such-CPC in europäischen E-Commerce-Kampagnen – Ryze AI Google Ads Kosten-Benchmarks 2026 Über 1,20 USD – Shopping-CPC für wettbewerbsintensive Elektronikkategorien (deutlich über dem Durchschnitt) – OwlClaw Google Shopping Benchmarks 2026 +1 % gegenüber dem Vorjahr – Shopping-CPC-Änderung im 1. Quartal 2025 (stabil vs. +5 % gegenüber dem Vorjahr für Such-CPC) – Search Engine Land Q1 2025 Google Anzeigen-Ausgabenbericht +8 % gegenüber dem Vorjahr – Wachstum der Shopping-Anzeigen-Ausgaben im 1. Quartal 2025, mit einem Klickvolumen von +9 % gegenüber dem Vorjahr – Search Engine Land Q1 2025 Google Anzeigen-Ausgabenbericht 6,75 USD – CPC für Rechtsdienstleistungen (höchste Branche); 1,16 USD E-Commerce (niedrigste Hauptkategorie) – Ryze AI / Digital Applied Benchmarks 2026 |
CPC-Vergleich: Shopping vs. Suche vs. Performance Max (2026)
| Kampagnentyp | Globaler durchschnittlicher CPC | Durchschnittlicher CPC für E-Commerce in der EU | vs. Suche |
| Google Shopping (Standard) | 0,66 USD | 0,36 EUR | 77 % günstiger als Suche |
| Performance Max (gemischt) | 0,80-1,20 USD (geschätzt) | 0,41 EUR | ~60 % günstiger als Suche |
| Google Suche (E-Commerce) | 1,16 USD | 0,42 EUR | Basislinie |
| Google Display | 0,44 USD | 0,15-0,30 EUR (geschätzt) | 85 % günstiger als Suche |
| Branchenübergreifender Such-Durchschnitt | 2,96 USD | N/A | 155 % teurer als E-Commerce-Suche |
Quellen: Ryze AI Google Ads Kosten-Benchmarks 2026, Digital Applied Google Ads Benchmarks Q1 2026, OwlClaw Google Shopping Benchmarks 2026
Google Merchant Center Statistiken und Updates (2026)
Das Google Merchant Center (GMC) ist die kostenlose Plattform, die Produktfeeds mit allen Google Shopping-Oberflächen verbindet – Suche, Shopping-Tab, Bilder, Maps und YouTube. Produkte, die an das GMC übermittelt werden, können sowohl als kostenlose Einträge als auch als bezahlte Shopping Ads erscheinen. Feed-Qualität und Datenvollständigkeit sind die primären Signale, die sowohl den Genehmigungsstatus als auch das organische Ranking in den Shopping-Ergebnissen bestimmen.
| Google Merchant Center – wichtige Fakten und Statistiken Das Google Merchant Center ist kostenlos nutzbar – die Erstellung eines Kontos und die Übermittlung von Produkten generiert kostenlose Einträge in der Google Suche, im Shopping-Tab, in Google Bilder und Google Maps – Google for Retail – Merchant Center Über 1 Milliarde Produkte in Google Shopping gelistet (Stand 2024, neueste öffentlich verfügbare Zahl) – ElectroIQ Google Shopping Statistiken Über 8 Millionen aktive Werbetreibende nutzen Google Ads, und das Merchant Center ist für alle Shopping- und Performance Max-Produktkampagnen erforderlich – Rudys.ai / Digital Applied 2026 76 % der Ausgaben für Einzelhandels-Suchanzeigen in den USA entfallen auf Shopping Ads – alle über Produktfeeds, die an das GMC übermittelt werden – DemandSage / Shopify GMC Leitfaden Kostenlose Produkteinträge im GMC generierten 2025 Milliarden von Klicks weltweit für kleine Unternehmen – Google Merchant Center USA Leitfaden Das GMC enthält jetzt Einblicke zu beliebten Produkten, Preiswettbewerbsberichte und Berichte zum Besucherverhalten im Online-Shop als integrierte Analysen (keine Google Ads erforderlich) – JumpFly Merchant Center Analyse-Leitfaden Googles neues Universal Commerce Protocol (UCP), das 2025 angekündigt wurde, soll KI-Agenten ermöglichen, Produkte aus GMC-gelisteten Beständen direkt zu entdecken und zu kaufen – Productsup GMC Leitfaden 2025 93 % der Einzelhändler nutzen 2025 Performance Max für Shopping-Kampagnen; PMax absorbierte im 1. Quartal 2025 53 % der Shopping-Anzeigen-Ausgaben – Search Engine Land Google Anzeigen-Ausgaben Q1 2025 |
Häufigste Gründe für die Ablehnung von Produkten im Google Merchant Center
| Ablehnungsgrund | Warum es passiert | So beheben Sie es |
| Fehlende oder ungültige GTIN | Verwendung interner SKUs; EAN nicht in GS1-Datenbank registriert | GTINs über GS1 registrieren; GTIN-Ausnahme für kundenspezifische Produkte beantragen |
| Preisabweichung | Feed-Preis weicht vom auf der Landingpage angezeigten Preis ab | Sicherstellen, dass Feed-Updates innerhalb von 24-48 Stunden erfolgen; automatische Artikel-Updates im GMC verwenden |
| Ungenau Produktinformationen | Titel/Beschreibungen stimmen nicht mit dem Inhalt der Landingpage überein | Konsistente Daten zwischen Feed und Produktseiten verwenden; strukturierte Daten aktivieren |
| Probleme mit der Bildqualität | Anforderung an weißen Hintergrund nicht erfüllt; geringe Auflösung; Wasserzeichen | Mindestens 100×100 px (800×800 empfohlen); weißer/heller Hintergrund; keine Textüberlagerungen |
| Eingeschränkte Produktkategorie | Listung von Produkten in altersbeschränkten, regulierten oder gegen Richtlinien verstoßenden Kategorien | GMC-Richtlinienliste prüfen; Zugang für eingeschränkte Kategorien beantragen, wo verfügbar |
| Fehlende erforderliche Attribute | Kategoriespezifische Attribute (Größe, Farbe, Material) fehlen im Feed | GMC-Attributleitfaden für Ihre Kategorie konsultieren; erforderliche Felder zum Feed hinzufügen |
| Verfügbarkeits-Diskrepanz | Produkt wird im Feed als auf Lager angezeigt, aber auf der Website als nicht auf Lager | Automatische Updates implementieren oder die Häufigkeit der Feed-Aktualisierung auf alle 5-15 Minuten erhöhen |
Google Shopping Konversionsraten-Benchmarks (2026)
Die durchschnittliche Google Shopping Konversionsrate beträgt 1,91 %. Dies ist niedriger als der Durchschnitt von 3,17 % für Suchkampagnen, da Shopping ein breiteres Entdeckungspublikum erreicht und nicht Nutzer, die exakte Kaufabsichts-Anfragen eingeben. Allerdings konvertieren Klicks auf Shopping-Anzeigen um 30 % höher als vergleichbare Textanzeigen-Klicks, wenn Produkt und Preis deutlich sichtbar sind.
| Konversionsraten-Benchmarks – wichtige Statistiken 1,91 % – durchschnittliche Konversionsrate für Google Shopping Ads weltweit – OwlClaw / WebFX / DemandSage 2026 3,17 % – durchschnittliche Konversionsrate für Google Suchanzeigen (alle Branchen) – DemandSage Google Ads Statistiken 2026 4,4 % – durchschnittliche Konversionsrate über alle Google Ads Formate hinweg (breitere Metrik) – DemandSage Google Ads Statistiken 2026 Shopping Ads erzielen 30 % höhere Konversionsraten als Textanzeigen für dieselben Produktanfragen – Bind.media / ElectroIQ Shopping Statistiken 2025 Nutzer, die auf Google Ads klicken, kaufen mit 50 % höherer Wahrscheinlichkeit als organische Besucher – DemandSage Google Ads Statistiken 2026 Die Konversionsrate sank im Jahresvergleich in 13 von 14 Branchen im Jahr 2025 (Median -9,28 % bei Triple Whale Marken), während die CTR sich verbesserte – was auf eine wachsende Kluft zwischen Anzeigenversprechen und Landingpage-Lieferung hindeutet – Triple Whale 2025 Google Ads Benchmarks 65 % der Google Ads Branchen verzeichneten 2025 laut WordStream bessere Konversionsraten (widersprüchliche Daten – WordStream misst branchenweite Durchschnitte, Triple Whale misst speziell E-Commerce DTC) – WordStream 2025 Google Ads Benchmarks 43 % der Nutzer, die eine Google-Anzeige sahen, kauften das beworbene Produkt (Markenstudie) – DemandSage Google Ads Statistiken 2026 |
Konversionsrate nach Anzeigenformat (2026)
| Format | Durchschnittliche KVR | Haupttreiber |
| Google Shopping Ads | 1.91% | Visuelle Entdeckung; Preis vor Klick sichtbar = höhere Kaufabsicht |
| Google Suchanzeigen | 3.17% | Anfragen mit hoher Kaufabsicht; Nutzer sucht bereits zum Kauf |
| Performance Max (gemischt) | 2-4 % (geschätzt) | Variiert; mischt Suche mit hoher Absicht mit Display und YouTube mit geringerer Absicht |
| Google Display Ads | 0.46% | Bekanntheit/Retargeting; Zielgruppe nicht im aktiven Kaufmodus |
Quellen: DemandSage Google Ads Statistiken 2026, OwlClaw Google Shopping Benchmarks 2026, Digital Applied Google Ads Benchmarks Q1 2026
Google Shopping Branchen-Benchmarks: ROAS, CPA und Performance Max (2026)
E-Commerce-Marken im oberen Quartil erzielen 6x ROAS bei Google Shopping. Performance Max-Kampagnen liefern in den meisten Kategorien 15-20 % höhere ROAS als Standard Shopping. Der Median-ROAS über alle Google Ads sank 2025 um 10,03 %, da die CPCs schneller stiegen als die Konversionseffizienz, was ein wettbewerbsintensiveres Auktionsumfeld widerspiegelt.
| ROAS und Kampagnenleistung – wichtige Statistiken 6x ROAS – E-Commerce-Marken im oberen Quartil bei Google Shopping im Jahr 2026 – OwlClaw Google Shopping Benchmarks 2026 Performance Max Shopping erzielt in den meisten Kategorien 15-20 % höhere ROAS als Standard Shopping – OwlClaw Google Shopping Benchmarks 2026 3,68 – Median-ROAS über alle Google Ads Kampagnen im Jahr 2025 (Triple Whale Marken), ein Rückgang von -10,03 % gegenüber dem Vorjahr – Triple Whale 2025 Google Ads Benchmarks 23,74 USD – Median-CPA über alle Google Ads Kampagnen im Jahr 2025 (+12,35 % gegenüber dem Vorjahr von 21,13 USD) – Triple Whale 2025 Google Ads Benchmarks 78 % aller Google Ads Ausgaben verwenden jetzt Smart Bidding (Ziel-CPA, Ziel-ROAS, PMax) im Jahr 2026 – Digital Applied Google Ads Benchmarks Q1 2026 34 % der gesamten Google Ads Budgets werden 2026 von Performance Max absorbiert (gegenüber 22 % im Jahr 2025) – Digital Applied Google Ads Benchmarks Q1 2026 71 % der Google-Werbetreibenden nutzten Performance Max im Jahr 2025 (gegenüber 60 % im Jahr 2024) – Rudys.ai Google Ads Benchmarks 2026 Werbetreibende, die KI-Gebotsstrategien verwenden, berichten von 22 % niedrigeren Kosten pro Konversion im Vergleich zu manuellem CPC – Digital Applied / OwlClaw 2026 Konten, die unter 5.000 USD/Monat ausgeben, verzeichneten 18 % höhere CPCs und 31 % niedrigere Konversionsraten als der Median – KI-Gebotsvorteile konzentrieren sich auf größere Konten – Digital Applied Google Ads Benchmarks Q1 2026 Amazon hielt im 1. Quartal 2025 einen Impressionsanteil von ~60 % in US-Google Shopping-Auktionen – der dominante Wettbewerbsdruck für die meisten Einzelhandelskategorien – Search Engine Land Q1 2025 |
Google Shopping Benchmarks nach E-Commerce-Kategorie (2026)
| Kategorie | Durchschn. CTR | Durchschn. CPC (USD) | Durchschn. KVR | Typischer ROAS-Bereich |
| Bekleidung und Mode | 0.9-1.3% | 0.45-0.75 | 1.5-2.5% | 4x-8x |
| Unterhaltungselektronik | 0.5-0.8% | 0.80-1.50 | 1.2-2.0% | 3x-6x |
| Haus und Garten | 0.7-1.1% | 0.50-0.90 | 1.5-2.5% | 4x-7x |
| Sport und Outdoor | 0.8-1.2% | 0.55-1.00 | 1.8-3.0% | 4x-8x |
| Schönheit und Körperpflege | 0.8-1.2% | 0.40-0.80 | 2.0-3.5% | 5x-10x (hohe Wiederholung) |
| Spielzeug und Spiele | 0.9-1.4% | 0.45-0.70 | 1.8-3.0% | 4x-8x (saisonaler Höhepunkt) |
| Bücher und Medien | 0.5-0.8% | 0.20-0.50 | 2.0-3.5% | 3x-6x (niedriger AOV) |
Quellen: OwlClaw Google Shopping Benchmarks 2026, Store Growers Shopping Ads Benchmarks, WordStream 2025 Google Ads Benchmarks, Dies sind Branchendurchschnitte – die individuelle Kontoleistung variiert erheblich je nach Feed-Qualität, Gebotsstrategie und Landingpage-Optimierung.
Die wichtigsten Erkenntnisse
Google Shopping generiert den höchsten ROAS aller bezahlten Anzeigenformate für produktbasierte Unternehmen – typischerweise 15-20 % höher als Text-Suchanzeigen für dieselben Produkte.
Der durchschnittliche Shopping-CPC (0,66 USD) ist dramatisch niedriger als der durchschnittliche Such-CPC (2,96 USD im Jahr 2026) – aber die Konversionsraten unterscheiden sich ebenfalls, was einen direkten Vergleich komplexer macht.
Performance Max hat die Ausgaben für Shopping, Display, Suche und YouTube für 71 % der Google-Werbetreibenden im Jahr 2025 in einzelnen Kampagnen konsolidiert, wodurch kanalspezifische Benchmarks verschwimmen.
Die Feed-Qualität ist das primäre Ranking-Signal für Shopping-Anzeigen. Produkte mit vollständigen, genauen und optimierten Titeln, GTINs und Bildern übertreffen sowohl bei Impressionen als auch bei der CTR. 1,2 Milliarden monatliche Suchanfragen erfolgen auf Google Shopping.
36 % aller Online-Produktsuchen im Jahr 2025 begannen auf Google.
Was den Google Shopping ROAS über den Median treibt
| Optimierungshebel mit höchster Wirkung, geordnet nach typischem ROAS-Anstieg Feed-Qualität: vollständige Titel (Marke + Produkttyp + Schlüsselattribute + Farbe/Größe), genaue GTINs und optimierte Bilder sind die wichtigsten Einzelfaktoren – schlechte Feeds können nicht allein durch die Gebotsstrategie kompensiert werden. Kampagnensegmentierung: Die Trennung von Produkten mit hoher und niedriger Marge in separate Kampagnen mit unterschiedlichen ROAS-Zielen verhindert, dass Budgets in unrentable SKUs fließen. Performance Max für Top-SKUs: PMax liefert in den meisten E-Commerce-Kategorien 15-20 % höhere ROAS als Standard Shopping, insbesondere für die Top 20 % der umsatzgenerierenden Produkte. Verwaltung negativer Keywords: Shopping-Kampagnen profitieren von Listen negativer Keywords (auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene angewendet), um nicht-kommerzielle Anfragen auszuschließen. Smart Bidding mit ausreichender Konversionshistorie: Ziel-ROAS-Strategien erfordern 30+ Konversionen in der Historie, bevor Ziele verschärft werden; neue Kampagnen sollten „Konversionswert maximieren“ verwenden, bis sich Daten ansammeln. |
| Optimierte Produktfeeds an Google Shopping und über 500 weitere Kanäle verteilen Koongo verbindet Ihren Shopify-, WooCommerce- oder Magento-Shop mit Google Shopping und über 500 Werbe-, Vergleichs- und Marktplatzkanälen mit korrekt formatierten, automatisch aktualisierten Produktfeeds. Die Feed-Qualität ist der wichtigste Faktor für die Shopping-Leistung – Koongos Rules Editor übernimmt die Attributtransformation ohne jegliche Programmierung. Dauerhaft kostenloser Plan. Bezahlte Pläne ab 12 EUR/Monat. 7-tägige kostenlose Testversion, keine Kreditkarte erforderlich. |
