Im Jahr 2024 starteten in Europa mehr als 60 % aller Online-Produktsuchen auf einem Marktplatz statt in einer Suchmaschine. Amazon, bol.com, Zalando und vergleichbare Plattformen sind zur Standard-Ebene für die Produktentdeckung für Hunderte Millionen Käufer geworden – und für Händler entsteht daraus sowohl eine Chance als auch eine strategische Herausforderung.
Die Chance: sofortiger Zugang zu einer Zielgruppe, deren Aufbau im eigenen Webshop Jahre und erhebliche Werbeausgaben kosten würde. Die Herausforderung: Jeder Marktplatz funktioniert anders, berechnet Gebühren anders und verlangt Ihre Produktdaten in einem anderen Format. Drei oder vier Kanäle manuell zu betreiben, kostet jede Woche Stunden und führt zu Fehlern, die Sie Sichtbarkeit und Umsatz kosten – und gelegentlich sogar Ihr Verkäuferkonto.
Dieser Leitfaden behandelt alles, was Sie 2026 über den Verkauf auf Marktplätzen wissen müssen – von der Frage, was ein Marktplatz ist und welche für europäische Händler relevant sind, bis hin dazu, wie Multichannel-Operations im großen Maßstab funktionieren und welche Fehler Sie in den ersten 90 Tagen vermeiden sollten.
