Warum Bing Ads für E-Commerce nutzen: Der unterschätzte PPC-Kanal

Bing Ads, die jetzt unter dem Banner von Microsoft Advertising operieren, betreiben bezahlte Suche über die Netzwerke von Bing, Yahoo und MSN. Obwohl sie oft im Schatten von Google stehen, erkennen kluge Vermarkter Bing Ads als leistungsstarken Kanal – dank seiner speziellen Zielgruppe, intelligenteren CPCs und einzigartigen Platzierungsvorteile.

Warum Bing die Erwartungen übertrifft

• Unterschätztes Potenzial: Trotz seiner geringeren Größe liefert Bing konsequent hochwertige Klicks zu einem Bruchteil der Kosten von Google.
• Einzigartige Reichweite: Bing ist nicht nur Google in einer anderen Farbe – es erschließt Zielgruppen, die über andere Plattformen weniger zugänglich sind.
• Platzierungen auf mehreren Plattformen: Mit Anzeigen, die sich über Bing.com, Yahoo, MSN, Edge, Outlook.com, Xbox und Partnerseiten erstrecken, bietet Microsoft Advertising ein wahrhaft vielfältiges Vertriebsnetzwerk.

Was Sie lernen werden

In diesem Artikel werden wir Folgendes erkunden:

• Wer Bing nutzt – Demografie, Verhaltensweisen und Kaufkraft.
• Warum es ein kluger Kanal für E-Commerce ist – CPC, Konversionsraten, Wettbewerb.
• Wie man Bing-Kampagnen startet und optimiert mit modernen PPC-Techniken.
• Wie Koongo Ihre Bing Ads-Strategie verstärkt, vom Feed-Management bis zum Performance-Tracking.

Am Ende werden Sie verstehen, warum Bing Ads in Kombination mit Koongo einen einzigartigen und intelligenten Weg zu nachhaltigem E-Commerce-Wachstum bietet. Lassen Sie uns eintauchen.

Wer nutzt Bing?

Trotz Googles überwältigender Marktdominanz hält Bing weiterhin bedeutenden Boden – insbesondere auf Desktop-Geräten und unter hochwertigen Zielgruppen.

Marktanteil-Überblick

• Globaler Desktop-Anteil:
  • Bing beherrscht 28,9% des Desktop-Suchmarktes mit Stand März 2025.
  • Global macht es etwa 4,0% der gesamten Suchmaschinennutzung aus.
• Vereinigte Staaten:
  • Hält 7,4–7,6% des gesamten Suchanteils, das Doppelte des globalen Durchschnitts.
  • Unter Desktop-Nutzern erreicht Bing 17,7–20%, und zusammen mit Yahoo/AOL macht es ~20% der US-Desktop-Suchanfragen aus.

Diese Zahlen zeigen, dass Bing bedeutsamen Raum einnimmt – insbesondere dort, wo Desktop-Nutzung weiterhin stark ist.

Zielgruppenprofil

Lassen Sie uns analysieren, wer Bing tatsächlich nutzt:

1. Desktop-zentrierte Nutzer
   • Nur 28,9% des Bing-Traffics stammt von mobilen Geräten, was bedeutet, dass erstaunliche 71% desktopbasiert sind.
   • Dies verzerrt die Nutzerbasis in Richtung Arbeit, Heimbüro und gewohnheitsmäßige Desktop-Nutzer – oft mit höherer Aufmerksamkeit für Details und Kaufabsicht.
2. Wohlhabende und Geschäftsprofis
   • 48% der US-amerikanischen Bing-Nutzer gehören zu den obersten 25% der Haushaltseinkommen.
   • 32% geben mehr aus online als der durchschnittliche Google-Suchende.
   • Geschäftsführer und B2B-Zielgruppen schätzen Bings nahtlose Verbindungen mit LinkedIn-Targeting und Microsofts Produktivitäts-Ökosystem.
3. Altersschwerpunkt: 25–45 (mit weiterhin signifikanten älteren Nutzern)
   • Die Nutzer tendieren zu 25–45-Jährigen, obwohl ältere Nutzer möglicherweise noch auf Bing als ihre Standard-Suchmaschine über Windows oder aus Gewohnheit zurückgreifen.
4. Produktrechercheure
   • 54% der Nutzer führen kommerzielle Suchen durch – einschließlich Produktanfragen und Bewertungen. Dies bietet fruchtbaren Boden für E-Commerce-Targeting.

Warum diese Zielgruppe für E-Commerce wichtig ist

• Höhere Kaufkraft = höhere durchschnittliche Bestellwerte und besserer Lebenszeitwert.
• Desktop-Nutzer konvertieren gut – sie haben mehr Bildschirmfläche, Zeit und Absicht.
• Geschäftsnutzer und B2B-Nischen profitieren von Bings Integration mit LinkedIn und professionellem Targeting.
• Produktbezogene Suchanfragen – häufiges Einkaufsverhalten ist ideal sowohl für Such- als auch für Shopping-Anzeigenkampagnen.

Einrichtung von Bing-Shopping-Kampagnen

Bing-Shoppingkampagnen (auch als Produktanzeigen bekannt) zeigen das Bild, den Titel, den Preis, den Geschäftsnamen und Werbetags Ihres Produktes direkt in den Suchergebnissen an – ähnlich der Google Shopping-Erfahrung, jedoch im einzigartigen Microsoft Advertising-Netzwerk, das Bing, Yahoo, MSN und weitere umfasst. Dieses visuell orientierte Anzeigenformat zieht die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich und vermittelt wesentliche Produktinformationen auf einen Blick, was es ideal für Einzelhändler macht, die ihr Inventar qualifizierten Käufern präsentieren möchten.

Schrittweise Einrichtung

1. Erstellen Sie ein Microsoft Advertising-Konto
   Besuchen Sie ads.microsoft.com, melden Sie sich an (oder registrieren Sie sich mit Ihrem bestehenden Microsoft-Konto) und vervollständigen Sie Ihr Geschäftsprofil – stellen Sie sicher, dass Ihre Zeitzone, Währung und Abrechnungsdetails korrekt sind.
2. Richten Sie das Merchant Center ein beanspruchen Sie Ihre Website
   Navigieren Sie im Microsoft Advertising-Dashboard zu Tools → Merchant Center → Shops verwalten. Fügen Sie Ihre Geschäftsdetails hinzu, beanspruchen Sie Ihre Website (über Meta-Tag oder Universal Event Tracking-Tag) und verifizieren Sie die Eigentümerschaft – typischerweise innerhalb von 48 Stunden.
3. Laden Sie Ihren Produktfeed hoch
   Bereiten Sie einen Produktkatalog vor, der Titel, Beschreibungen, Bilder, Preise, Verfügbarkeit und eindeutige Identifikatoren enthält. Laden Sie ihn in das Merchant Center hoch und richten Sie dann einen automatisierten Zeitplan ein, um ihn aktuell zu halten. Die Feed-Validierung kann bis zu drei Werktage dauern.
4. Erstellen Sie Ihre Shopping-Kampagne
   Kehren Sie zum Kampagnen-Tab zurück und wählen Sie „Produkte aus Ihrem Katalog verkaufen.“ Entscheiden Sie sich zwischen Standard- (manuell) und Smart- (automatisiert) Shopping-Kampagnentypen. Legen Sie das Kampagnenbudget, den Ziel-ROAS (falls erforderlich) und den Anzeigenzeitplan fest.
5. Organisieren Sie Produktgruppen setzen Sie Gebote
   Segmentieren Sie Produkte nach Kategorie oder Prioritäten und weisen Sie entsprechend Gebote zu. Die Kampagnenpriorisierung (Hoch/Mittel/Niedrig) bestimmt, welche Kampagnen bei sich überschneidenden Produkten Vorrang haben.
6. Aktivieren Sie Targeting Erweiterungen
   Konzentrieren Sie sich auf die Suchnetzwerke von Bing, Yahoo und Outlook. Fügen Sie demografisches Targeting hinzu (Alter, Geschlecht, Einkommen), weisen Sie Gebotsanpassungen nach Gerät zu (Desktop-Fokus empfohlen) und wenden Sie Anzeigenerweiterungen für reichhaltigere Auflistungen an.
7. Richten Sie Conversion-Tracking ein
   Implementieren Sie das Universal Event Tracking (UET)-Tag auf Ihrer gesamten Website. Aktivieren Sie das Tracking für Warenkorb-Hinzufügungen, Käufe und andere wichtige Aktionen, um Conversiondaten an Microsoft Advertising zurückzumelden.
8. Überwachen Verfeinern
   Nutzen Sie das Berichtsdashboard, um Metriken wie Klicks, CTR, CPC, Konversionsrate und ROAS zu verfolgen. Passen Sie Gebote, Budgets und Targeting basierend auf Leistungsdaten an.

Warum Ihr Produktfeed wichtig ist

• Feed-Genauigkeit entspricht Anzeigenqualität: Bing legt Wert auf aktuelle, fehlerfreie Feeds. Produktdetails – Preis, Verfügbarkeit, Werbeaktionen – müssen konsistent sein, sonst riskieren Sie eine Ablehnung.
• Optimierte Titel Beschreibungen beeinflussen die Anzeigenleistung direkt. Reichhaltigere Feeds führen zu höheren Qualitätsfaktoren und besserer Sichtbarkeit.
• Automatisierte Aktualisierungen stellen sicher, dass Feeds regelmäßig aktualisiert werden – unerlässlich für dynamische Preisgestaltung oder Blitzangebote.

Koongo-Anbindung

Hier glänzt Koongo:

• Automatisierte Feed-Generierung: Koongo transformiert Ihren Produktkatalog in Bing-kompatible Formate, angereichert mit korrekt zugeordneten Attributen.
• Geplante Aktualisierungen: Stellen Sie sicher, dass Bestand, Preise und Werbeänderungen automatisch mit dem Merchant Center synchronisiert werden.
• Fehlerprüfung: Erkennen Sie fehlende Felder, ungültige Attribute oder Formatierungsprobleme, bevor sie zu einer Ablehnung führen.
• Multi-Channel-Anpassungsfähigkeit: Nutzen Sie Koongo, um maßgeschneiderte Feed-Varianten für Google, Bing, Marktplätze und soziale Kanäle zu erstellen – alles von einem Dashboard aus.

Ergebnis: schnellere Einrichtung, weniger Fehler und gesündere, leistungsstärkere Bing Shopping-Kampagnen.

Best Practices für die Optimierung von Bing-Anzeigen

Keyword-Strategie Übereinstimmungstypen

• Weitgehend passende Keywords + negative Keywords: Im weniger überfüllten Ökosystem von Bing kann die weitgehende Übereinstimmung neuen relevanten Traffic aufdecken, während negative Keywords unnötige Ausgaben verhindern.
• Exakte Phrasenübereinstimmung für hochwertige Begriffe: Stellen Sie ein präzises Targeting für wichtige Produktkategorie- oder Markenkeywords sicher.
• Kontinuierliche Keyword-Erweiterung: Überprüfen Sie regelmäßig Suchbegriffsberichte, um Ihre Keyword- und Negativlisten zu aktualisieren.

Demografisches Geräte-Targeting

• Desktop-Schwerpunkt: Da etwa 71% des Bing-Traffics von Desktops stammt, priorisieren Sie hier die Budgetzuweisung.
• Einkommens- Alters-Targeting: Erhöhen Sie Gebote für Altersgruppen ab 35 Jahren oder Segmente mit hohem Einkommen, die bekanntermaßen bei Bing überrepräsentiert sind.

Intelligente Gebotsstrategien

• Zunächst automatisches Bieten/eCPC: Beginnen Sie mit automatisierten Strategien wie ‘Klicks maximieren’ oder ‘Erweitertes CPC’, um rasch Konversionsdaten zu sammeln.
• Verfeinern mit Ziel-ROAS/CPA: Sobald ausreichend Daten gesammelt wurden (in der Regel 15–30 Konversionen), wechseln Sie zu intelligenteren Strategien.
• Gebotsanpassungen nutzen: Modifizieren Sie Gebote für Zeiten, Demografien oder Geräte mit den höchsten Konversionsraten, basierend auf historischen Erkenntnissen.

Anzeigenerweiterungen für erhöhte Sichtbarkeit

• Sitelinks: Leiten Sie Käufer direkt zu spezifischen Kategorien oder Bestsellern.
• Callouts: Heben Sie einzigartige Verkaufsargumente wie „Kostenloser Versand,“ „Preisgarantie“ hervor.
• Bewertungserweiterungen: Steigern Sie das Vertrauen durch Sternebewertungen oder Kundenstimmen.

Qualitätsfaktor-Optimierung

• Der Qualitätsfaktor spiegelt Googles Formel wider und konzentriert sich auf Keyword-Relevanz, Anzeigentext, Landing-Page-Erfahrung und erwartete CTR.
• Tipps zur Verbesserung Ihres Scores:
  • Verwenden Sie exakte Keywords im Anzeigentext.
  • Liefern Sie relevante, mobiloptimierte Landingpages.
  • Integrieren Sie nutzerzentrierte Überschriften und Handlungsaufforderungen.
  • Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit und Navigation.

A/B-Tests Experimente

• Führen Sie parallele Anzeigenvariationen durch: Testen Sie Überschriften, Beschreibungen, Handlungsaufforderungen und kreative Formate.
• Landingpage-Tests: Ein anderes Layout oder eine andere CTA-Schaltfläche kann die Konversionen signifikant verbessern.
• Berücksichtigen Sie das Datenvolumen: Streben Sie mindestens 50 Konversionen pro Monat und Test an, um statistische Signifikanz zu erreichen.
• Profitieren Sie von niedrigeren CPCs: Bings günstige Klicks machen es ideal für kosteneffektive Experimente.

Steigerung der Bing Ads Performance mit Koongo

Die Nutzung von Koongo zur Verwaltung Ihrer Bing Ads Produktdaten verschafft Ihnen einen erheblichen Wettbewerbsvorteil. Von präziser Feed-Formatierung über Echtzeit-Updates bis hin zu kanalübergreifender Konsistenz vereinfacht Koongo komplexe Arbeitsabläufe, sodass Sie sich auf die Skalierung der Ergebnisse konzentrieren können.

Produkt-Feed-Management

• Bing-kompatible Formate: Koongo generiert XML- oder CSV-Feeds, die den Anforderungen von Bing Shopping entsprechen – einschließlich wichtiger Attribute wie Titel, Preis, Verfügbarkeit, Bildlink, GTIN/MPN und Zustand.
• Plug-and-Play-Vorlagen: Kein manuelles Scripting oder Datenumformatierung erforderlich. Koongos vorgefertigte Vorlagen ermöglichen eine schnellere Produktlistung mit weniger Fehlern.

Echtzeit-Updates

• Automatische Synchronisation alle 5–30 Minuten: Halten Sie Ihre Produktlistings auf Bing und anderen Plattformen stets aktuell.
• Verhindern Sie Ablehnungen: Eliminieren Sie Unstimmigkeiten zwischen Ihrer Website und den Bing-Produktlistings – eine der häufigsten Ursachen für Anzeigenablehnungen.
• Bestandsgenauigkeit: Vermeiden Sie die Verschwendung von Werbeausgaben für nicht vorrätige Produkte.

Multi-Channel-Kontrolle

• Einheitliches Dashboard: Verwalten Sie Bing, Google Shopping, Facebook, Instagram, Amazon, Allegro, Zalando und mehr an einem Ort.
• Zentralisierte Bestands- und Auftragsverwaltung: Koongo stellt sicher, dass Bestandsänderungen und eingehende Bestellungen plattformübergreifend synchronisiert werden, um Überverkäufe und Verzögerungen zu verhindern.
• 500+ Integrationskanäle: Erweitern Sie Ihre Reichweite mühelos bei gleichzeitiger Beibehaltung von Kontrolle und Konsistenz.

Individuelle Feed-Erstellung

• Maßgeschneiderte Daten für Bing: Passen Sie Produkttitel, Kategorien und Werbetags speziell an die Anforderungen und das Nutzerverhalten von Bing an.
• Dynamische Filter: Schließen Sie Produkte mit geringer Marge oder saisonale Artikel aus, priorisieren Sie leistungsstarke Artikel und erstellen Sie separate Feeds für Kampagnen mit unterschiedlichen Zielen.

Leistungsverfolgung

• Feed-Validierung: Identifizieren Sie fehlende oder ungültige Attribute vor der Übermittlung.
• Echtzeit-Fehlermeldungen: Beheben Sie schnell Probleme, die die Kampagnenleistung beeinträchtigen könnten.
• Datengesteuerte Optimierung: Überwachen Sie CTR, Impressionen und Ablehnungen, um die Struktur und den Inhalt Ihres Feeds zu verfeinern.

Bing Ads ist mehr als nur eine Alternative zu Google Ads – es ist ein intelligenter, kosteneffizienter PPC-Kanal mit solidem Konversionspotenzial. Er erreicht ein wertvolles, oft vernachlässigtes Publikum von Desktop-Nutzern, Fachleuten und Käufern mit höherem Einkommen.

Doch wie bei jeder feed-gesteuerten Plattform hängt der Erfolg von präzisen, optimierten und zeitnahen Produktdaten ab.

Hier kommt Koongo ins Spiel: Von der Feed-Erstellung über die Kanalsynchronisierung bis hin zur Leistungsverfolgung beseitigt Koongo den manuellen Aufwand und ermöglicht Ihnen ein intelligenteres Wachstum.

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